Fent negoci a les xarxes? Millor crea la teva pròpia pàgina web

BarcelonaLa web va néixer amb un esperit descentralitzat i democràtic. Tim Berners-Lee, el seu creador, la va concebre com un espai sense autoritats centrals en què qualsevol persona pogués participar i compartir sense demanar permís. "L'individu estava empoderat –explicava l'enginyer–. Aquest sentiment de control individual, aquest empoderament és una cosa que hem perdut".

Avui dia, la gran majoria de la nostra presència digital està concentrada en plataformes propietat de grans corporacions. Gairebé el 64% de la població mundial utilitza xarxes socials. Instagram, Facebook, Twitter (ara X) o LinkedIn ens ofereixen un espai "gratuït", però a canvi recopilen les nostres dades personals i comercien amb elles. El tòpic "si no pagues res pel servei, el producte ets tu" és més vigent que mai.

En els seus orígens, internet estava ple de pàgines personals en què la gent compartia les seves aficions, fotografies familiars o simplement experiments amb HTML. Eren llocs únics, amb dissenys originals i continguts personals. El més important: eren propietat de qui les creava, no d'una plataforma externa. Ara qualsevol empresa sap que ha de tenir web i complementar-la amb difusió a les xarxes socials, però no és el cas de la majoria dels individus i petits negocis.

La dependència actual de les xarxes socials planteja diversos problemes. La privadesa es veu compromesa quan aquestes plataformes recullen grans quantitats de dades. El control del contingut no està a les nostres mans; les plataformes poden eliminar publicacions o canviar polítiques quan els sembli oportú. Els algoritmes creen sovint cambres d'eco que afecten la visibilitat del que publiquem. I, si volem millorar aquesta visibilitat, hem d’acabar pagant.

Un aspecte especialment preocupant és la propietat de les dades. En realitat, els usuaris no posseeixen el que publiquen; si una plataforma tanca, tot el contingut acumulat pot desaparèixer en un instant. Si et bloquen el compte, tot el teu contingut pot desaparèixer. En canvi, una web amb domini propi es pot traslladar d'un servidor a un altre. És teva, és transportable, i et representa sense intermediaris a la xarxa.

Els avantatges de tenir un domini i una web propis són indiscutibles. El control total sobre el disseny i el contingut et permet expressar-te sense restriccions. La propietat de les dades està garantida, cosa que redueix considerablement els riscos relacionats amb la privadesa. La credibilitat d'un lloc web propi supera amb escreix la d'un simple perfil a les xarxes socials, aspecte especialment rellevant per a petits negocis, com les cafeteries, els artesans o les perruqueries que actualment només tenen presència a Instagram o Facebook.

Un avantatge addicional, especialment rellevant en els temps que corren, és que una web pròpia allotjada en un proveïdor amb seu a Europa queda fora de l'abast directe de les intromissions del govern dels EUA. Això aporta una capa més de protecció de la privadesa i la sobirania digital que les plataformes nord-americanes ja no poden oferir.

Per contrastar clarament les diferències: mentre les xarxes socials ofereixen un control limitat i subjecte a polítiques canviants, un domini i web propis garanteixen un control total. Les xarxes socials comparteixen les teves dades amb la resta de la plataforma i amb tercers, però amb una web pròpia les dades són únicament teves. Un perfil a les xarxes pot semblar menys professional, mentre que una web pròpia transmet serietat i fiabilitat. L'estabilitat de les xarxes depèn dels canvis constants de les plataformes, però una web pròpia es manté estable a llarg termini.

Amb l'arribada de la intel·ligència artificial (IA) generativa, aquest problema s'ha intensificat. Les empreses utilitzen el contingut que publiquem a les seves plataformes per entrenar els seus models, generalment sense demanar permís explícit. A sobre, la xarxa s'està omplint de contingut generat per IA, creant un internet cada vegada més impersonal i homogeni.

Crear i mantenir una pàgina web personal no és només una qüestió tècnica: és un acte gairebé polític. És reclamar un espai propi a la xarxa, lluny de les corporacions. És declarar que volem ser creadors, no només consumidors.

Tres opcions per crear la teva pàgina web

El servei jo.cat de la Fundació .cat ofereix una manera senzilla i ràpida de crear gratuïtament i sense coneixements tècnics una pàgina web plana –és a dir, amb només un nivell de contingut– personal o per a petits negocis. És una alternativa més potent i flexible i en català que el popular LinkTree, que molts usuaris d'Instagram utilitzen al seu perfil per enllaçar amb les seves altres presències digitals. Permet publicar textos, inserir imatges i compartir enllaços externs, i s'adapta tant a dispositius mòbils com a ordinadors. La web resultant pot mantenir la URL bàsica (la meva és jo.cat/albertcuesta) o bé vincular-la a un nom de domini propi (com manualitatspepeta.cat). Pot ser qualsevol, però la vinculació amb un .cat és més senzilla.

Per a qui busca més flexibilitat i potència, WordPress és una alternativa excel·lent. La majoria d'empreses d'allotjament web ofereixen aquest sistema de gestió de contingut. La seva virtut principal és la versatilitat: hi ha milers de plantilles gràfiques gratuïtes que permeten canviar completament l'aspecte de la web sense tocar codi. A més, es pot ampliar amb complements que afegeixen funcions noves, des de formularis de contacte fins a botigues en línia. Val tant per a un blog personal com per a la web d’un restaurant, una botiga d'artesania o un servei professional, i és fàcil d’actualitzar sovint.

Finalment, per als nostàlgics i amants de l'estètica web dels anys 90, Neocities recupera l'esperit del llegendari Geocities. Aquesta plataforma gratuïta convida a l'experimentació creativa amb HTML i CSS bàsics, amb un enfocament retro que celebra el disseny web primitiu. És ideal per a qui vulgui aprendre els fonaments del llenguatge web o simplement gaudir de l'estètica digital dels inicis d'internet.

La importància de registrar un domini propi

En tots els casos és recomanable registrar un domini propi. Aquest nom únic a internet és molt més que una adreça web: és la teva identitat digital. Un domini propi permet canviar d'allotjament web sense perdre la teva adreça a internet, cosa que garanteix una independència real, a més de vincular-hi adreces de correu electrònic que incorporin els cognoms familiars o el nom de la teva botiga.

Pots començar definint què vols publicar: un blog, un aparador de feines fetes, una col·lecció de receptes o simplement reflexions personals. Per a negocis petits com cafeteries o tallers d'artesania, una web pròpia permet mostrar horaris, ubicació, preus o catàlegs sense dependre exclusivament de les xarxes socials.

Aquest retorn a les pàgines web personals i de petits negocis no és només una tendència nostàlgica, sinó un moviment global de diversificació i descentralització d'internet. Crear una web personal o per al teu negoci amb un domini propi permet recuperar aquesta llibertat original de la xarxa. Et dona l'oportunitat de controlar exactament com vols presentar-te en el món digital. Amb un espai propi a internet pots donar-te a conèixer més enllà de les limitacions de les xarxes socials, gaudir d’autonomia i permanència i definir la teva identitat digital.