Magaluf sofistica la seva imatge turística

PalmaMagaluf, dijous, a les 19.40 hores. Tot d’una es veu, ben gran, una tanca publicitària que indica la direcció a seguir per arribar al concert del DJ Axwell, a l’hotel BH Mallorca. A cinc minuts. A la següent rodona, una altra tanca publicitària que esdevé anàloga a una senyalització oficial. A dos minuts. No hi ha pèrdua.

La cua que s’ha format entorn de l’entrada i la botiga de samarretes del festival de música electrònica Stage és aclaparadora. Un equip de porters i guardes de seguretat gestionen l’entrada a l’interior de l’edifici. Aquesta és la nova aposta dels hotelers de Magaluf: una festa indoor que garanteixi diversió i seguretat a parts iguals, alhora que millori la imatge de la zona i la sofistiqui.

Hotel i discoteca alhora: com?

Cada dimarts i dijous, l’hotel BH Mallorca ofereix un concert en directe d’algun conegut DJ. Avui és el torn d’Axwell, 28è al rànquing mundial dels discjòcquei. El concert, com tots els altres, començarà a les 20 hores i acabarà a la mitjanit.

La festa arrenca i conclou dintre del mateix establiment. Té lloc a l’aire lliure, en un pati obert amb una piscina al centre i, en un extrem, l’escenari, tot envoltat per dotze blocs de suites remodelades. A l’hora de fer la reserva, el client té l’opció de triar l’habitació amb vistes a l’escenari -té un cost afegit, és clar-. La piscina, durant el concert, roman tancada, però no es prescindeix d’un vigilant per si a algú, envalentonat pel ritme de la música i les copes, li ve de gust refrescar-se.

El model de l’hotel BH Mallorca és pioner a l’illa, però no al món. De fet, com admet el director general del grup Cursach, Bartolomé Sbert, “té un aire” a l’Ushuaïa BH d’Eivissa, el primer hotel que va apostar per convertir-se també, per hores, en discoteca. No obstant això, Sbert subratlla que tot producte turístic s’ha d’adaptar al lloc concret en què s’ofereix.

Som, segons el director, en un edifici construït “a la manera àrab”, és a dir, de fora cap a dins. I afegeix: “La idea és que el resident pugui trobar aquí dins tot el que necessita, inclosa la diversió. Per això, l’hotel s’ha reformat i dividit en tres grans zones, totes elles en forma rectangular amb un espai central. A la primera tenim una piscina i l’escenari; a la segona, un parc aquàtic amb nou tobogans gegants; a la tercera, dues grans piscines, llits balinesos i un equip de ballarins que interpreten un espectacle diferent cada dia”.

La disposició de l’hotel BH Mallorca delata aquest ferm propòsit, i també la seva web, en què es detalla quina festa s’ofereix segons el dia de la setmana. Cerca atraure clients joves, d’entre 18 i 30 anys, amb ganes de bauxa cada nit. “Els clients saben perfectament per què vénen”, explica Brenda Barta, la responsable de comunicació de l’empresa. Només falta posar a l’entrada un cartell que digui: “ No hotel for old men”.

Però avui vespre, entre els assistents a l’actuació d’Axwell, no només s’hi poden trobar joves turistes residents a l’hotel. Als concerts del festival Stagetambé hi pot accedir públic extern pagant una entrada. Un exemple d’aquesta opció són Ana i Ugur, de 25 i 23 anys, respectivament. Ella és de Barcelona, ell de Turquia; els uneix, però, una mateixa passió: els concerts a l’aire lliure. “Passem les vacances a Mallorca, ens allotgem a Sóller i hem recorregut tota la zona, però volíem fer alguna cosa diferent i, per això, vàrem comprar les entrades, per venir aquí, a través d’internet”, explica Ana. I afegeix: “L’any passat ja vàrem anar a un concert d’aquest estil a Eivissa. Ens agraden els concerts a l’exterior, on es pot fumar i escoltar la música tranquil·lament, fent una cerveseta”. Tot i que Ugur preferiria que la festa s’allargàs fins més tard, Ana considera un avantatge que l’espectacle comenci i acabi aviat.

Una opinió diferent de l’horari la té Loren, una irlandesa de 18 anys que s’allotja amb sis amigues més a Santa Ponça. “M’agradaria que la festa duràs tota la nit ”, admet. Tanmateix, avui res no li impedirà gaudir: “Sóc una gran fan d’Axwell!”, exclama exhultant.

Un altre cas és el d’Iván, Adri, Gabi, Manolo i Ana, un grup de mallorquins que, per primer pic, s’han animat a provar l’experiència d’assistir a un concert d’aquest tipus. La idea els sembla “guai”, però no tot són flors i violes: “Em sembla abusiu no poder tornar a sortir a l’exterior un cop has entrat sense que hagis de tornar a pagar l’entrada, i el personal de seguretat és excessiu”.

Les opinions dels assistents són diverses; l’objectiu dels hotelers de Magaluf, un i clar: sofisticar l’oci de la zona. “Volem renovar la imatge de Magaluf i crear-ne una de jove, fresca i serena”, conclou Sbert.